La práctica publicitaria en Ecuador cambió de forma significativa junto con los hábitos de consumo, la aparición de nuevos medios y el desarrollo de tecnologías de difusión. La publicidad ya no se concentra solo en la prensa, la radio o la televisión, sino que convive con entornos digitales donde las audiencias consumen contenidos de manera fragmentada, móvil y constante.

Antes, las marcas apostaban por mensajes unidireccionales y masivos. Hoy, muchas buscan generar interacción, cercanía y participación a través de redes sociales, plataformas digitales y contenidos diseñados para cada canal. Este giro transformó la relación entre marcas y audiencias, que ahora opinan, responden y también ayudan a circular los mensajes.

Exploremos cómo se hacía publicidad antes y cómo se hace ahora: por dónde circulan los mensajes y cómo los perciben quienes los consumen.