Los medios de comunicación cumplen un rol central dentro del campo publicitario porque hacen posible la circulación de los mensajes. A través de la prensa, la radio, la televisión y las plataformas digitales, la publicidad alcanza visibilidad, llega a audiencias específicas.

Sin embargo, el papel de los medios no se limita a la difusión. Los medios influyen directamente en los formatos, los lenguajes y las narrativas publicitarias, ya que cada soporte impone condiciones técnicas, tiempos, duraciones y estilos propios. No es lo mismo anunciar en un periódico, en una cuña radial, en un spot televisivo o en una plataforma digital, y estas diferencias moldean la forma en que se construyen los mensajes.

Comprender el rol de los medios permite entender cómo la publicidad se adapta a los canales de circulación y cómo estos espacios condicionan tanto la producción como el alcance de los mensajes en el ecosistema comunicacional actual.