Las agencias de publicidad han sido históricamente el núcleo de la producción publicitaria. Desde estos espacios se articulan las estrategias de comunicación, se desarrollan campañas y se coordinan equipos creativos, estratégicos y operativos que trabajan en conjunto para responder a las necesidades de marcas e instituciones.

La estructura de las agencias responde, en gran medida, a modelos internacionales, especialmente aquellos desarrollados en Estados Unidos, donde se definieron áreas como creatividad, planificación estratégica, cuentas y medios.
Sin embargo, estos esquemas han sido adaptados a la escala del mercado local, a los presupuestos disponibles y a la diversidad de anunciantes en Ecuador.

En Ecuador, un mismo profesional puede asumir tareas estratégicas, creativas y de gestión. Los equipos suelen ser reducidos, donde un mismo profesional puede asumir tareas estratégicas, creativas y de gestión en agencias grandes, medianas y estudios creativos.

A continuación, conoce la estructura de las agencias de publicidad a nivel global y en Ecuador.