Durante muchos años, la publicidad se aprendió principalmente en la práctica, en espacios como imprentas, medios de comunicación, radios, agencias y departamentos creativos. El aprendizaje se daba observando, repitiendo procesos y adaptándose a las exigencias del mercado. No existía una formación universitaria estructurada, y quienes trabajaban en publicidad provenían de campos diversos como el diseño gráfico, el periodismo o la comunicación.

Hoy, ese aprendizaje también ocurre en las aulas universitarias. La publicidad se enseña como carrera académica, con mallas curriculares, enfoques pedagógicos y perfiles de egreso que buscan responder a un entorno profesional en constante transformación.

Esta sección explora cómo se forma hoy un publicista en Ecuador: qué ofrecen las universidades, qué competencias se espera que desarrolle y cómo viven ese proceso quienes están aprendiendo la profesión.