La Universal, empresa ecuatoriana de dulces fundada en 1889, es una de esas marcas que no necesitan presentación. Está en la memoria colectiva; en la tienda del barrio, en la lonchera, en los dulces compartidos. Por eso, cualquier cambio en su identidad visual no pasa desapercibido.
En los últimos años, la marca ha atravesado un proceso progresivo de rebranding, visible en tres versiones de logo, que revelan algo más que un simple rediseño, sino un ajuste para seguir siendo legible en la actualidad.
Pasó de esto 👇
a esto 👇
y finalmente a esto en 2025 👇
¿Cómo era la marca?
Si miramos el logo histórico de La Universal, encontramos una identidad construida desde códigos institucionales y corporativos:
- Emblema complejo con águila y globo, encerrado en una estructura tipo escudo.
- Paleta azul y dorado, asociada a prestigio, tradición y solidez.
- Uso destacado del claim “Desde 1889”, donde la antigüedad era el principal argumento de valor.
El storytelling visual ponía el énfasis en la trayectoria. La marca se presentaba como una empresa consolidada, confiable, casi intocable. Este lenguaje funcionó durante décadas, especialmente en contextos analógicos y de consumo tradicional.
¿Por qué cambió la imagen de la marca?
El rebranding de La Universal responde a una necesidad clara que es actualizar su forma de comunicarse sin perder reconocimiento.
Como muchas marcas históricas, La Universal se enfrenta a una tensión constante. Por un lado, preservar su legado y por otro, adaptarse a un mercado visualmente más rápido, flexible y emocional. Esta versión de logo monocromática, morada y lineal marca el primer quiebre. Aquí la marca:
- simplifica su símbolo
- elimina ornamentos
- prioriza legibilidad y adaptación digital
Se suma otro cambio en 2025
El logo lanzado a finales del 2025 representa la síntesis del proceso. No vuelve al escudo ni al exceso gráfico, pero tampoco se queda en la abstracción extrema.
Qué cambia?
- El ave se mantiene, pero ya no como emblema rígido, sino como gesto dinámico.
- La tipografía se suaviza y se vuelve más cercana.
- El “Desde 1889” permanece, pero en segundo plano: acompaña, no domina.
Este ajuste revela una decisión de la marca que es dejar de explicarse por su edad y empezar a comunicarse como una marca vigente con historia, pero que está impulsada por la innovación, la expansión territorial y la diversificación de su portafolio.
RECURSOS VISUALES bajo la lupa
La identidad visual de La Universal es más simple, más ligera y menos solemne, pero no es sinónimo de una pérdida de identidad. En marcas con más de un siglo de historia, el reto de su rebranding no está en cambiar quién es la marca, sino en aprender a comunicarlo en otro tiempo.
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