Supermercados Tía es una de las marcas más reconocidas del retail ecuatoriano, presente en la rutina diaria de muchas personas y su identidad visual siempre ha sido directa y contundente; un rojo intenso, una tipografía robusta y una forma pensada en imponerse en el espacio físico. Hoy ese mismo logo se reinventa con ajuste silencioso.
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¿Cómo era la marca?
El logo histórico de TÍA respondía a lógica muy clara de supermercado tradicional.
- Contenedor con una pequeña inclinación que transmite dinamismo (rapidez) que encierra el nombre de alto contraste.
- Tipografía Sans Serif con trazos gruesos, compactos y con una inclinación a la derecha.
- Color rojo (muy usado en supermercados) que llama la atenciónn por ser sinónimo de promoción y porque se reconoce rápido.
Es una identidad visual pensada para verse a distancia (en fachadas, rótulos, señalética) y ser legible en movimiento mientras pasamos por pasillos, la calle o el tráfico y soportar la reproducción en impresiones, viniles, etc.
¿Por qué cambió la imagen marca?
La versión más reciente elimina el marco inclinado y deja al logotipo respirar sobre fondo blanco. Este gesto, aunque visualmente simple, puede tener varias implicaciones estratégicas:
- Mejora la legibilidad en formatos digitales.
- Facilita la adaptación a piezas pequeñas (RRSS, apps, banners).
- Reduce la sensación de rigidez sin perder reconocimiento.
La tipografía permanece con leves ajustes, esto hace que mantenga los códigos de volumen, rapidez y accesibilidad. De la misma manera al conservar el color rojo, se conserva el eje del sistema visual de la marca.
Con el leve ajuste de eliminar el marco y la inclinación, la imagen ya no se siente saturada y se empieza a estructurar y ver de manera clara la marca.
El caso de Tía demuestra que no todos los rebrands deben ser extremos para ser efectivos. Son ajustes que se sienten como cuando ordenas tu casa; todo está más claro, sin que parezca que lo remodelaste.
Y tú ¿notaste este cambio en la marca?
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