Desde 1979, Supermercados Santa María ha sido parte de la vida cotidiana de miles de ecuatorianos. Una marca que muchos recordamos por su identidad visual en amarillo y rojo, colores que acompañaron décadas de compras semanales, promociones y recuerdos familiares. Después de 46 años, la cadena decidió hacer algo que casi siempre divide opiniones: cambiar lo más reconocible de su identidad.
Pasó de esto 👇
a esto 👇
¿Cómo era la marca que conocíamos hace años?
La antigua identidad visual de Santa María se caracterizaba por:
- Fuerte presencia del amarillo, con tipografía en blanco y rojo, capaz de resaltar en fachadas y publicidad.
- Un logo que se sintió “clásico” y familiar, identificado con precios accesibles y productos básicos.
Aunque funcional, esa imagen también llegó a verse —en algunos sectores del público— como “estancada en el pasado”, especialmente en un mercado donde otros competidores ya venían modernizando su presencia.
A fines de 2025, Supermercados Santa María presentó una nueva identidad visual -> cambió el icónico amarillo por un verde, acompañado de un logotipo más simplificado, adaptable y moderno.
¿Por qué cambió de imagen la marca?
Antes del rebrand, la empresa estuvo en negociaciones para ser adquirida por Promart y Tía, pero finalmente decidió mantenerse independiente y reinventarse. El cambio más evidente es pasar del amarillo al verde. La narrativa oficial lo enlaza a valores como humanidad, esperanza y futuro, y a la idea de diferenciarse en el retail local que usa los mismos colores.
Además del logo, el rebranding forma parte de una estrategia de modernización que incluye:
✔ Remodelación de tiendas con diseño más fresco y claro.
✔ Implementación de tecnología (autocobros, señalética digital).
✔ Enfasis en la experiencia de compra y nuevos formatos.
✔ Plan de expansión con apertura de nuevas sucursales hasta 2030.
El rebrand de Supermercados Santa María en 2025 es un movimiento audaz que busca revitalizar una marca histórica y proyectarla hacia el futuro. Más allá del cambio de colores y logotipo, se trata de una transformación integral que apuesta por innovación, expansión y cercanía con el cliente. Si logra ejecutar su plan de inversión y diferenciarse en servicio, Santa María podría consolidarse como un competidor renovado en el dinámico mercado ecuatoriano.
RECURSOS VISUALES bajo la lupa
Y tú ¿qué opinas de este cambio de imagen de la marca?
Cuentame lo que opinas en los comentarios. 👇
Deja una respuesta