Natuchips, una marca ecuatoriana de snacks de plátano, que pertenece a Pepsico…
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¿Cómo era la marca?
Si miramos empaques anteriores, Natuchips (Platanitos) trabajaban un código muy clásico de snack:
- Funda verde, amarilla o café brillante, con un plátano verde y cortes del mismo que se iban convirtiendo en chips.
- Logotipo horizontal “NatuChips” en blanco sobre banda amarilla con bordes marrones, bastante friendly, pero más genérico.
- Claims funcionales: “sin conservantes”, “hecho con ingredientes naturales”, típicos del universo “snack un poco más sano”.
- El storytelling visual era el producto como parte central: el plátano, una textura y sugerencias de consumo.
¿Por qué cambió la imagen de la marca?
Natuchips buscaba transformar su identidad de “snack genérico de plátano” a “una marca con raíces locales, rostro humano, propósito social y conciencia ambiental”.
El cambio responde tanto a una estrategia de branding interna de PepsiCo como a tendencias de mercado. Una de ellas es que los consumidores ahora valoran lo auténtico, lo sostenible y lo que tiene significado. Además, al visibilizar a comunidades productoras, la marca genera un vínculo emocional y de orgullo cultural.
En los últimos años, la marca no solo actualizó logo y empaque, reescribió su relato publicitario alrededor de tres ejes:
- Origen local y orgullo rural (plátano 100 % nacional, agricultores visibles en la comunicación).
- Propósito social (programas para mujeres productoras y peladoras de plátano: “Las Manos Detrás de Natuchips”, “Tejiendo Sueños”).
- Transición a “snack consciente” (sin grasas trans, sin conservantes, mensajes de naturalidad y sostenibilidad en planta y logística).
IDENTIDAD CONCEPTUAL
Naming
Identidad verbal
Personalidad de la marca
Natuchips
- Fusión de “Natu” (natural) + “chips” (snack crujiente).
- Hace referencia directa al origen natural del producto: el plátano.
- El nombre funciona en varios mercados latinoamericanos y mantiene coherencia fonética sencilla.
Tono de voz
- Natural y cercano: habla como una marca local, campesina y orgullosa de sus raíces.
- Humano y emocional: da protagonismo a las manos que cultivan, pelan y procesan el plátano.
- Sencillo, directo, no técnico.
Arquetipo predominante:
El Cuidador + El Sencillo/Natural
- Apela a la familiaridad, cercanía y autenticidad.
- Protege y honra a quienes hacen posible el snack (agricultores, mujeres rurales).
- Se muestra transparente, sencillo, sin pretender ser “sofisticado”.
Su naming anterior (“Platanitos”) era descriptivo; Natuchips es un nombre más flexible para posicionar valores, propósito y portafolio.
RECURSOS VISUALES bajo la lupa
Recuerda…
Si en tu siguiente fundita de NatuChips ves manos, hojas y paisajes… ya sabes que no es decoración. Es parte de un discurso que la marca está construyendo.
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