¿Por qué una marca global apuesta por un spot creado con IA en Navidad?
Coca-Cola retoma uno de los relatos más reconocibles de la publicidad global: Holidays Are Coming.
Sin embargo, en 2025 lo hace desde un giro clave: la campaña está realizada con inteligencia artificial, lo que marca un punto de inflexión en una de las tradiciones publicitarias más emblemáticas del mundo.
El spot no busca presentar una historia nueva ni explicar la Navidad. Propone algo más simple y ambicioso:
reactivar un símbolo cultural utilizando tecnología contemporánea.
¿Cuál es la narrativa del anuncio?
El spot construye una sucesión de escenas icónicas generadas con IA: caravanas de camiones iluminados, paisajes nevados, comunidades diversas que reciben la caravana, miradas de asombro y gestos cotidianos que se transforman en ritual festivo.
La narrativa no es humana ni autoral, es predictiva.
La IA organiza las escenas a partir de patrones aprendidos de décadas de publicidad navideña: sabe qué imágenes “significan” Navidad y las encadena de forma eficaz.
Puedes ver el spot completo aquí 👇
Insight: ¿qué emoción produce una Navidad generada por IA?
El anuncio apela a la nostalgia, pero no desde la vivencia, sino desde la imitación emocional. El concepto Holidays Are Coming funciona ahora como:
- Una emoción reconocible, porque el espectador ya la ha aprendido culturalmente.
- Un patrón visual, porque la IA replica aquello que históricamente funcionó para provocar esa emoción.
La nostalgia sigue ahí, pero cambia su naturaleza, ya no emerge del recuerdo, sino del reconocimiento automático.
El anuncio no busca conmover profundamente, sino activar una respuesta emocional prevista.
¿Cómo se posiciona Coca-Cola frente a la IA?
La marca se presenta como un símbolo cultural estable, capaz de sobrevivir incluso cuando la creatividad se automatiza.
Pero este posicionamiento también revela algo más profundo:
la Navidad de Coca-Cola ya no necesita personas para existir, solo datos, referencias y modelos entrenados.
La emoción deja de ser una experiencia y pasa a ser una fórmula replicable.
Funciona porque…
- La IA reproduce con precisión los códigos emocionales que el público ya reconoce.
- El espectador completa el sentido desde su memoria cultural previa.
- La marca mantiene coherencia visual y simbólica sin arriesgarse narrativamente.
Hace ruido porque…
- La emoción se percibe controlada y calculada.
- No hay sorpresa, error ni imperfección: todo es demasiado perfecto.
- La Navidad se siente más como simulacro que como experiencia.
- Se abre un debate ético y cultural sobre el rol de la creatividad humana en la publicidad.
Holidays Are Coming 2025 no es solo un anuncio navideño, es un experimento cultural. Coca-Cola demuestra que la nostalgia puede ser generada, optimizada y escalada por inteligencia artificial.
La pregunta que deja es: si la emoción puede programarse, ¿qué queda de lo humano en la celebración?
🗣️ Y tú, ¿qué opinas de este spot publicitario?
Déjame tu comentario 👇
Deja una respuesta